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不能漂移的“神车”不是好微面

发布日期:2019-06-29 02:15   来源:未知   阅读:

  车市低迷,为了销量,车企们也是用尽了浑身解数玩起了跨界。你说我卖个车容易嘛我,你不仅要懂电影、会电竞甚至还要能哼上两曲……

  日前,国家商标局网站显示,“秋名山神车”商标正在被注册,注册人居然是上汽通用五菱股份有限公司!目前显示的状态是正在审核中,注册类别为12和35类。

  没想到“秋名山神车”一个被网友调侃甚至有些恶搞成分的“梗”,居然被官方确认,实属意外。

  日本动漫《头文字D》中,男一号藤原拓海驾驶的改装丰田AE86因优异的性能和漂移技术在秋名山“横扫千军”:什么马自达RX-7、日产GT-R R32、EVO Ⅲ GSR、斯巴鲁翼豹STI等经典跑车基本不是他的对手,因此藤原拓海被誉为“秋名山车神”。

  有一种车,豪车都唯恐避之不及;有一种车,不是车神都不敢轻易驾驭;有一种车,你永远不知道车上会下来多少人;有一种车……

  每一条都是一个“梗”,所以五菱宏光首先是有了“神车”头衔加身后,才被脑洞大开的网友誉为“秋名山神车”。

  但“秋名山神车”可不是白叫的,五菱的跨界营销无疑是成功的。中国汽车工业协会数据显示, 2019年1-4月,共有11款车型销量超过1万辆。其中,五菱宏光累计销量达到126558辆,占MPV市场份额的28.4%,销量遥遥领先。     这个界跨得漂亮,真可谓不能漂移的“神车”不是好微面。

  《英雄联盟》全球月活跃用户过亿,总决赛落地中国,对青年网友而言简直是一场无与伦比的大轰趴。梅赛德斯-奔驰GLA与“英雄联盟”电竞跨界深度合作,借助英雄联盟总决赛,大打青春牌,实现品牌传播年轻化。

  活动大力营销“英雄联盟”、“奔驰”、“精神”等热词和话题,从赛事开始便一直霸占着游戏话题榜第一位,并数次登上热门话题总榜第一位。达到了从品牌曝光到车型信息曝光,再到潜在用户留资的全覆盖,对新一代中国消费者形成强大的吸引力。

  合作期间,GLA销量数据显示由月销5805辆,增长到月销6847辆。今年1-4月份,在市场整体下滑的环境下,GLA也能月销量保持破千。

  哈弗H6的跨界娱乐营销玩法,不止密集地在《蒙面唱将》节目中进行产品曝光,它还与节目剧情深度融合。“露出庐山真面目”是节目中最为紧张的环节,唱将在台上比拼的都是纯粹的唱功和音乐驾驭能力,他们抛开了自身的明星光环,通过蒙面展示自己在音乐领域方面的超高水准。以实力说线的精神内核高度一致。

  节目同期,哈佛H6月销量保持5万,稳居SUV排行榜首。“国民神车”实至名归。今年1-4月,同是“神车”的哈弗H6的表现十分强劲。总计销量5万台以上的SUV排名9款车型,以总计销量129938辆的数据遥遥领先,独占鳌头。

  销量不是终点,创意没有极限。无论是五菱宏光跨界电影、GLA跨界电竞赛事、又或是是长城汽车牵手《蒙面唱将》,毫无疑问这些企业的营销是非常成功的。结合当下年轻人的喜好,跟年轻人玩到一起,是传统营销向跨界营销转型的必经之路。随着80后逐年步入中年,“秋名山车神”的经典形象终究会随之退去,车神虽然离去,神车并未走远。

  一个为情怀买单的时代到来,车企把本来枯燥的汽车营销与当下的热点活动、热点事件巧妙地结合在了一起,增加了车企和互动品牌的纵深感和立体感,世界上的所有个体都不孤立的。买兰蔻的也许打算换辆mini、穿zara的说不定是个奔驰车主,不要小看消费者对品牌的忠诚度,就像你可能不知道演唱会门票最好卖的是李宇春一样,车企在各种热门事件中露脸,除了增加曝光量,更重要的是你可能又锁定了一个庞大的消费群,这就是跨界的意义。